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冷空气袭来,羽绒服价格大涨,平均售价1100-1200元!


随着天气越来越冷,羽绒服又成为了消费热词,不管是线上还是线下,国内的羽绒服市场已呈现出整体向上的趋势。

苏宁公布的数据显示,近两周羽绒服销量环比增长超过1.5倍。


上海第一百货雅戈尔店长周慧:我们现在羽绒服占比在20%,陆陆续续会上来,一般性在40%—45%这样子,10月份整体销售占比为10%左右,占10月份整体营业额的11%,比往年增长了5%。


上海第一百货克劳西销售顾问魏星:今年的销售周期相对于去年而已,大概提前了15到20天左右,因为今年是一个暖冬,销量比去年提高了20%。

不少门店负责人告诉记者,今年羽绒服价格有着不同程度上涨。以波司登为例,去年秋季羽绒服的平均售价在700-800元之间,而今年已经达到了1100-1200元。业内人士表示,近年来国外羽绒服品牌进入中国市场,一定程度上抬升了消费者心理价位。


中国羽绒服行业的主战场长期集中在1000元以下的价位段,竞争极其激烈。2015年来,Moncler和CanadaGoose的进入大幅拉升了羽绒服的售价,并且首次将羽绒服划入了奢侈品品类(零售价超过5000元),由此催生出价格段为1000-5000元的巨大市场空白,波司登主品牌敏锐地捕捉到了市场变化趋势,通过设计提升和品牌重塑实现了产品均价的明显提升,2017年公司推出了“极寒系列”产品,零售价为1899元,但是售罄率却高达90%。2018年后,波司登主品牌的产品价位段已从1000元以下提升至1300-1500元,此外1800元以上的产品也从过去的4-5%提升至25%左右。2019年,波司登可能推出5000元甚至10000元以上的羽绒服,进一步提升品牌形象。

根据中羽协统计数据显示,2010-2018年我国羽绒服平均单价整体呈上升趋势,2013~2015年行业普遍清理库存,打折促销导致单价下降,但随着清库存接近尾声,行业进入提价周期,2016-2017年羽绒服销售单价分别增长9%和8%。随着消费升级的不断影响下,居民消费更注重品质化、个性化,中高端产品更受欢迎,我国羽绒服平均单价也随之水涨船高。2018年,我国羽绒服平均单价为555.6元/件,较2017年同比上涨7.51%。


在羽绒服平均单价上涨的背景下,我国羽绒服行业市场规模也呈上升走势。根据中国服装协会数据,2014-2018年我国羽绒服行业市场规模呈逐年上升,2018年我国羽绒服行业市场规模约为1068亿元,由于消费者消费观念转变,追求时尚和品牌成为年轻人消费观念的主流趋势,羽绒服也从以往的三、五年一换变成了每年需求多款的时尚单品。

2014-2018年中国羽绒服行业市场规模统计及增长情况


数据来源:前瞻产业研究院整理


不仅实体店在积极备货,电商平台也在积极发力。根据天猫数据统计,今年9月和10月天猫羽绒服销量超过20万件,同比增长47%,其中10月以来销量超过14万件。


天猫服饰运营经理李声超在采访中表示,购买羽绒衣的消费者主要集中在35岁到60岁之间,主要的价格带集中在350元到638元之间,我们已经可以清晰地看到三至四线的消费者已经崛起,成为了羽绒服这个品类的主要消费人群。

根据我国市场需求,中国服装协会预计到2022年,我国羽绒服行业市场规模将会增长至1600亿元以上,保持10%以上的速度增长。


来源:央视财经、前瞻产业研究院,由全球纺织网综合整理,转载请注明出处。

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